Акция протеста адресована производителям гомеопатических средств, эффективность которых опровергнута множеством исследований.
Инициативная группа под названием 10:23, которую создали члены общества поборников рационального мышления Merseyside Skeptics Society, планирует совершить массовые «передозировки» 30 января в 10:23 перед магазинами фирмы Boots, производящей гомеопатические препараты.
По словам организаторов, в акции ожидается участие не менее 300 человек.
Акцию планируют провести в Лондоне, Эдинбурге, Манчестере, Бристоле, Ливерпуле, Глазго, Бирмингеме и Саутгемптоне. Публичные выступления единомышленников намечаются также в США, Канаде и Австралии.
Организаторы акции уже пытались убедить Национальную систему здравоохранения (NHS) в необходимости сокращения расходов на гомеопатические препараты, закупки которых обходятся примерно в четыре миллиона фунтов стерлингов ежегодно. Теперь их мишенью станет британская фармацевтическая фирма Boots, производящая безрецептурные и гомеопатические препараты.
Как сказано на сайте 10:23, в 2008 году представитель Boots признал, что сама компания не верит в гомеопатию, однако продолжает продавать такие средства, поскольку «покупатели верят в их эффективность». На том же сайте скептики называют гомеопатию «ненаучной и абсурдной псевдонаукой».
По мнению членов Merseyside Skeptics Society, акция должна продемонстрировать ложность и опасность убеждений, что лечение гомеопатией является адекватной альтернативой реальной медицине.
«Если употребление целой упаковки гомеопатического снотворного не заставит человека спать, как можно оправдать его продажу?», – сказал представитель общества Мартин Роббинс.