На рынке
Так, доктор Скот Ньюман из Исландии проводит вечера, названные «вечерами потакания капризам», на которые единоразово приходит около 200 женщин. Уплатив $50 за вход, посетительницы могут получить короткую консультацию по пластической хирургии, посмотреть альбом с фотографиями «до» и «после» операции, изучая возможные опции
Доктор Гринберг считает, что эти показы напоминают еврейский обряд инициации во взрослую жизнь. Есть бар, диск-жокей и артисты, которые ходят на ходулях, развлекая этим публику во время коктейля.
Цель такого вечера состоит в том, чтобы создать «ночь веселья и обучения, раскрывающего тайны эстетической хирургии».
Вопреки мнению своих коллег, доктор Алан Голд, пластический хирург и президент Американского общества специалистов в области эстетической пластической хирургии считает такие вечера дурным вкусом и неподобающим видом рекламы. Он утверждает, что подобные мероприятия «превратили пластическую хирургию из науки и искусства в развлечение».
Между тем, доктор Гринберг признался, что после многих лет продвижения и рекламы, у него сейчас клиентов больше, чем он мог и когда-либо желал прооперировать, но проведение подобных мероприятий привлекают новых клиентов, которые, по его словам, никогда не пришли бы к нему иначе.
Многие гости хотят познакомиться с доктором Гринбергом еще и по причине его двухчасового еженедельного радио-шоу. Бывшие пациентки с удовольствием облачаются в открытые платья для коктейля, чтобы продемонстрировать свое тело и искусство хирурга. Реклама проводится также в ночных клубах и других заведениях. По словам доктора Гринберга, он никогда не предлагает использование Ботокса или других инъекционных методов в немедицинской обстановке.
Как доктор Ньюман, так и доктор Гринберг имеют своих личных специалистов по печати и рекламе, услуги которых щедро оплачиваются.
«Важно быть заметным для общественности, — говорит доктор Ньюман, который предлагает в своем амбулаторном центре услуги лимузина — преимущество формата вечеринки в том, что многие пациенты боятся идти в офис пластического хирурга».